Studium przypadku SEO dla internetowego sklepu odzieżowego „Kropyva”

Sklep internetowy Kropyva to hurtownia odzieży zbudowana od podstaw. Nadzorowałem projekt od samego początku: zaprojektowałem strukturę strony, zebrałem słowa kluczowe, ustaliłem specyfikacje techniczne dla programisty i copywritera, zoptymalizowałem stronę i opracowałem strategię SEO.

Warunki początkowe projektu

W momencie uruchomienia strona nie pojawiała się w wynikach wyszukiwania i została stworzona zupełnie od podstaw.

• nie było struktury witryny
• nie było semantyki
• nie było ruchu organicznego
• nie przeprowadzono żadnej optymalizacji technicznej
• nie było masy łączącej

Głównym zadaniem było stworzenie podstaw SEO i wprowadzenie sklepu internetowego do organicznych wyników wyszukiwania Google.

Główne prace nad projektem

1. Opracowanie struktury witryny

Architektura SEO sklepu internetowego została w pełni opracowana:

• tworzenie drzewa witryny
• tworzenie kategorii i podkategorii
• logiczna struktura katalogu
• dystrybucja kluczowych zapytań na stronach

Umożliwiło to stworzenie prawidłowej struktury landing page’y służących do promocji produktów i zapytań handlowych.

2. Gromadzenie i grupowanie semantyki

Na potrzeby projektu zebrano i pogrupowano ponad 700 słów kluczowych .

• zapytania handlowe
• zapytania dotyczące produktów
• zapytania kategoryczne
• prośby o informacje

Słowa kluczowe rozmieszczono na stronach katalogu w celu utworzenia skutecznej struktury SEO.

3. Techniczne SEO

Przeprowadzono prace nad optymalizacją techniczną serwisu:

• Konfiguracja adresu URL SEO
• tworzenie pliku sitemap.xml
• ustawienia robots.txt
• optymalizacja metadanych
• przyspieszenie ładowania strony
• korekta błędów technicznych

4. Ustalanie specyfikacji technicznych dla programistów

W celu wdrożenia optymalizacji SEO przygotowano specyfikacje techniczne:

• Specyfikacje techniczne dla programisty ds. optymalizacji technicznej
• Specyfikacja techniczna dla copywritera piszącego teksty SEO
• optymalizacja struktury strony
• Konfigurowanie indeksowania witryny

5. Praca z użytecznością

Przeprowadzono optymalizację doświadczenia użytkownika:

• poprawa struktury katalogów
• optymalizacja kart produktowych
• uproszczenie nawigacji
• poprawa użyteczności witryny

6. Praca z masą łącza

Opracowano strategię budowy linków:

• marketing zbiorowy
• publikowanie linków tematycznych
• tworzenie listy kotwic
• stopniowy wzrost masy ogniwa

7. Dodatkowe źródła ruchu

Reklamy kontekstowe uruchamiano okresowo w celu zwiększenia sprzedaży i testowania zapytań komercyjnych.

Średnia struktura ruchu:

• wyszukiwanie organiczne – około 70%
• reklama kontekstowa – ok. 30%

Wyniki pierwszego miesiąca

Wzrost projektu

Po kilku miesiącach pracy liczby te znacznie wzrosły.

Dane z Google Search Console

Aktualne wyniki projektu

Kiedy zakończyłem pracę, witryna osiągnęła stabilną wydajność:

• około 700 użytkowników dziennie
• około 570 użytkowników z wyszukiwania organicznego
• 70% ruchu pochodzi z wyszukiwania organicznego
• wzrost rankingów dla kluczowych zapytań

Dodatkowa praca

• współpraca z Google Moja Firma
• zwiększanie widoczności lokalnej
• rosnące zaufanie do marki

Wynik

Projekt Kropiva jest przykładem kompleksowej realizacji promocji SEO dla sklepu internetowego, w której zrealizowano wszystkie etapy prac: od opracowania struktury strony, po budowę linków i generowanie stabilnego ruchu organicznego.

W rezultacie witryna odnotowała stały wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania i stały napływ klientów z wyników organicznych.

Analityka projektu

Poniżej znajdują się rzeczywiste dane analityczne projektu z różnych etapów rozwoju strony internetowej. Porównanie pokazuje wzrost ruchu organicznego i poprawę czynników behawioralnych.

Start projektu – pierwszy miesiąc promocji

Dane Google Analytics za pierwszy miesiąc funkcjonowania witryny

• 836 użytkowników
• 1086 sesji
• 4726 wyświetleń strony
• 4,35 stron na sesję
• średni czas spędzony na stronie wynosi 4 minuty

Wzrost projektu po kilku miesiącach

Zwiększony ruch w witrynie i wskaźniki behawioralne

• 4964 użytkowników
• 7578 sesji
• 48 329 wyświetleń strony
• 6,38 stron na sesję
• Średni czas spędzony na stronie: 3 minuty i 48 sekund

Widoczność witryny w wyszukiwarkach

Dane dotyczące widoczności witryny w Google Search Console

• 625 000 wyświetleń w wyszukiwarkach
• 6600 kliknięć z Google
• Współczynnik klikalności — 1,1%
• Średnia pozycja: 47

Aktualne wyniki

W momencie zakończenia projektu witryna osiągnęła stabilną wydajność:

• około 700 użytkowników dziennie
• około 570 użytkowników z wyszukiwania organicznego
• udział ruchu wyszukiwania wynosi około 70%